Werbemittelmesse München 2026 begeistert die Branche mit Qualität, Austausch und Erlebnisfaktor
- spfaffenzeller5
- 19. Jan.
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Aktualisiert: 21. Jan.
Mit der Werbemittelmesse München 2026 ist der Branche am 15. Januar ein erfolgreicher und wirkungsvoller Start ins neue Jahr gelungen. Im MOC Event Center Messe München trafen sich 106 Aussteller mit Fachbesuchern aus Marketing, Einkauf und Unternehmensführung, um sich über aktuelle Werbeartikel, Trends und konkrete Einsatzmöglichkeiten auszutauschen.
Die von den fünf Trägeragenturen admixx GmbH, Bensussen Deutsch & Associates GmbH (BDA), Company 4 Marketing Services GmbH, Hagemann-Gruppe und Holfelder GmbH ausgerichtete Ein-Tages-Veranstaltung überzeugte erneut durch ihr bewusst fokussiertes Konzept: Kurze Wege, persönliche Gespräche und ein Publikum, das mit klaren Anforderungen und vor allem auch Entscheidungsbefugnis anreist. Die Gesprächsqualität an den Ständen war laut Besucher- und Ausstellerumfragen sehr hoch und durchgehend professionell. 96 % bewerteten die Gesprächsqualität mit 4 oder 5 von 5 Sternen.
Im Mittelpunkt der Messe stand auch 2026 die direkte Erlebbarkeit haptischer Werbung. Besucher nutzten intensiv die Möglichkeit, Werbeartikel anzufassen, Materialien zu vergleichen und sich umfassend beraten zu lassen – unter anderem zu Themen wie Nachhaltigkeit, Veredelungstechniken, Einsatzszenarien und logistischen Rahmenbedingungen. Dazu wurde die sonst in Deutschland überhandnehmende Unsicherheit für einen Moment eliminiert, denn sowohl auf Aussteller- wie auch Besucherseite sprach man von „entspannter Atmosphäre mit Platz für effektive Gespräche an den Ständen“. Ohne Hektik und Wartezeiten.
Für zusätzliche Inspiration sorgten die bewährten Sonderflächen der Messe. Das Highlight- & Bestseller-Areal bündelte besonders wirkungsvolle und stark nachgefragte Produkte, während das Start-up-Areal frische Ideen, neue Marken und innovative Ansätze präsentierte. Ca. 20 % der Werbeartikel-Hersteller stellten zum ersten Mal auf der wmm aus und nutzten die Messe gezielt zur Positionierung ihrer Neuheiten. Gerade diese Quote kommt bei den Besuchern gut an: „Ich komme nun schon seit über 10 Jahren aber gerade dieser Mix aus bestehenden und den untergemischten neuen Ausstellern macht den Besuch nie langweilig. Man findet immer was Neues“, sagt ein Marketingleiter aus Echterdingen.
Vor dem Hintergrund der Fußball-WM in den USA, Kanada & Mexiko lockerte ein professioneller Fußball-Künstler die Stimmung mit seinen Shows auf und sorgte für atemberaubende Unterhaltung, während eine Stickmaschine live Socken mit Aperol- & Hugo-Mustern bestickte. Diese Highlights waren allemal ein Hingucker für die Besucher und schufen einen zusätzlichen Anreiz für Austausch und Begegnung – ganz im Sinne des lebendigen Messekonzepts.
Bereits am Vorabend wurde beim traditionellen Ausstellerabend deutlich, was die Werbemittelmesse München seit Jahren auszeichnet: Ein starkes Netzwerk, Nähe zwischen Ausstellern und Trägeragenturen sowie eine offene, partnerschaftliche Atmosphäre. Bei einem allseits hoch gelobten Catering wurde genetzwerkt, diskutiert und bestehende Kontakte vertieft. „Die wmm steht für Substanz statt Streuverlust“, resümiert Ziyad Hayat, Geschäftsführer der Hagemann-Gruppe. „Wir bringen die richtigen Menschen an einem Tag zusammen – mit Raum für echte Gespräche, greifbare Produkte und konkrete Projekte“, ergänzte Uwe Furthmann von BDA.
Mit der Ausgabe 2026 hat sich die Veranstaltung erneut als fester Fixpunkt im Branchenkalender bestätigt. Sie ist nach wie vor „die schönste Bühne für das Medium Werbeartikel“, sagt ein langjähriger Aussteller und ergänzt: „Sie zeigt, dass persönliche Begegnung und haptische Werbung auch in Zukunft eine zentrale Rolle im Marketing spielen“. Trotz – oder gerade wegen KI.